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動画を活用したYouTube広告の効果を調査してみた!

2019年07月02日
スマホを見ている女性

YouTubeでの広告は動画の視聴前に流す動画広告と、YouTubeのページ上に表示させることができる広告の2種類が存在しています。インストリーム広告は動画の視聴前に流せる広告ですが、初めの5秒間は必ず視聴する必要があり、それ以降は視聴者の意思でスキップをすることができます。また5秒後にスキップができない設定は、企業側で可能ですが30秒以上視聴したり、リンクをクリックすることで投稿者へ料金が発生します。30秒未満のものは、最後までの視聴で料金発生するのが大きな特徴です。標準インストリームは、最大15から20秒までスキップができない広告で、最後まで動画を見てもらいやすい時間ですが、スキップできないことがデメリットで動画自体を閉じて離脱する可能性があります。インディスプレイ広告では、動画の再生ページの上やYouTube検索結果に表示されているものです。ユーザーが見ようとしている、コンテンツとの関連性が高いものを表示するようになっています。インディスプレイは、サムネイル画像で最大3行までの広告文を表示することができるので、わかりやすいキャッチコピーを入れることで見てもらえないリスクを回避します。これをクリックすることで動画再生ページやチャンネルにリンクが表示され、クリック再生することで投稿者へ料金が発生させます。また費用対効果が高く、インストリーム広告はスキップされることで、料金が発生しないので逆効果です。費用対効果もありますが、興味を持っているユーザーだけに、動画を届けることができるのも大きなメリットです。ターゲットを絞りながら配信できるセグメント機能があり、地域や性別・年齢層や嗜好などそれぞれ設定することができます。ターゲティングは潜在顧客層だけ絞り配信することも可能なので、スキップされにくく効果を出しやすくなります。

ターゲティングを行い、若者向けメンズファッションのショップサイトであれば、20代男性に向けて配信をします。動画内にサイトに移動できるリンクを表示することができますし、視聴者が欲しい商品のページにすぐアクセスできるというメリットがあります。大衆に向けて出すテレビとは大きく違い、視聴者のターゲットの種類を絞って促すことも可能でデメリットを回避します。視聴者はスキップすることもありますが、少なからず冒頭の指定した時間だけは見てもらえることになります。テレビはコマーシャル中だけチャンネルを見てもらえない可能性がありますし、録画であれば早送りをして全て飛ばすこともあるので逆効果です。あるサイトを通して商品を購入したことがある視聴者に向けて、リピート購入を期待し配信をするケースも考えられます。さらに一度も購入したことがない視聴者に向けてのものもあり、それらは指定することができます。

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